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  • 《品牌洗脑(珍藏版) : 世界著名品牌只做不说的营销秘密》[美]马丁•林斯特龙   epub+mobi+azw3

    《品牌洗脑(珍藏版) : 世界著名品牌只做不说的营销秘密》[美]马丁•林斯特龙 epub+mobi+azw3

    全球知名品牌营销大师马丁•林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面披露世界著名品牌只做不说的营销秘密。马丁•林斯特龙将营销中最隐蔽却又最实用的手段称之为隐形说客,正是这些隐形说客,让消费者彻底放弃了理性。利用恐惧、性、名人、怀旧情绪,企业向消费者兜售安全、梦想和渴望;通过同侪压力、口碑营销,消费者不知不觉就陷入购物狂潮;大数据更是企业收集、分析消费者购买行为的利器。生活中一...

  • 《品牌年轻化 : 抓住年轻用户的5大逻辑》[荷]乔瑞·范·登·伯格 / [荷]马蒂亚斯·波赫尔   epub+mobi+azw3

    《品牌年轻化 : 抓住年轻用户的5大逻辑》[荷]乔瑞·范·登·伯格 / [荷]马蒂亚斯·波赫尔 epub+mobi+azw3

    耐克、李维斯、奥利奥、喜力、李宁、Supreme抓住年轻用户的营销奥秘,就在这本书里!抓住年轻用户,意味着打造全新的消费场景;进入10万亿大市场;实现200%的销售增长! 《品牌年轻化》,以30000+次案例调查为基础,研究全球4000+品牌年轻化打法,总结抓住年轻用户的5大逻辑,手把手教你进入年轻市场!==============当年轻人成为消费主流时,很多品牌意识到,只有实现“年轻化”,才能抓住年轻用户,成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme,还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔,都是通...

    2022-02-07 246 商业营销品牌运营
  • 《粉丝效应:从用户到粉丝,从流量到增量》【美】戴维·米尔曼·斯科特 【美】玲子·斯科特   epub+mobi+azw3

    《粉丝效应:从用户到粉丝,从流量到增量》【美】戴维·米尔曼·斯科特 【美】玲子·斯科特 epub+mobi+azw3

    粉丝不再只痴迷于演员、运动员、音乐家和作家。对于任何选择专注于激励和培养真正粉丝的企业或非营利组织来说,粉丝都是企业腾飞的强劲燃料,如热衷于环 保或高科技概念的人,对于特斯拉、蔚来汽车的狂热;如对抖音爱不释手的90后,使网红博主李佳琪成为名副其实的“断货王”。 世界上最 强大的营销力量不是社交媒体、电子邮件爆炸、搜索广告,甚至不是YouTube视频前15秒的广告,而是粉丝的力量。 戴维·米尔曼·斯科特和他的女儿瑞可是出生于两个时代,拥有不同经历的专家。戴维是婴儿潮一代的商业战略家,瑞可是千禧一代的医科学生。但两人都...

  • 《传神文案 : 文案写对,营销才能做对》空手   epub+mobi+azw3

    《传神文案 : 文案写对,营销才能做对》空手 epub+mobi+azw3

    这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句,不是写出华丽的文章、斐然的文采,而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案,如何用一句文案真正将市场战略转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。基于这一目标,本书以品牌文本为中心,从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力,它用场景定义市场,用标签定义品牌,用社交连接用户,用流传关联社会文化。在书中所列举的600多条经典文案作品中,你将看到文案背后的商业逻辑,看到如何提笔去写文案的思考路径,看到品牌与市场...

  • 《品牌三部曲》戴维•阿克/埃里克•乔基姆塞勒   epub+mobi+azw3

    《品牌三部曲》戴维•阿克/埃里克•乔基姆塞勒 epub+mobi+azw3

    《品牌三部曲1:管理品牌资产》是著名的“品牌三部曲”的首部,同时也是开创和奠基之作,《创建强势品牌》和(品牌领导)的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象,《管理品牌资产》清晰地阐述了品牌,标志和标语三者间明确的关系结构以及品牌资产的五种基本资产,并引用了诸多公司的案例,具体说明如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产,从战略上管理品牌。《品牌三部曲2:创建强势品牌》探讨了一些管理中的实际问题,引入了品牌资产衡量指标,定义了品牌资产10项指标,以期对那些跨产品、跨市场进行品牌资产衡量的人有所帮助。《品牌三...

  • 《新品牌的未来 : 新流量驱动用户运营》翁怡诺   epub+mobi+azw3

    《新品牌的未来 : 新流量驱动用户运营》翁怡诺 epub+mobi+azw3

    《新品牌的未来》一书颠覆性地提出了“品牌是一种认知效率的结果,品牌创建的过程就是认知效率形成的过程”这个概念,并分为上下两篇对当下新品牌的发展态势进行了系统的梳理。上篇基于弘章资本多年来对于大消费领域的持续研究,从新品牌涌现的背景,新流量的运营方式,新品牌的打造策略与营销方法等多个角度,结合泡泡玛特、鹰集咖啡、猫王收音机等当下国内极具代表性的新品牌案例,系统分析了新品牌的成长路径。下篇选取了26 家海内外消费品品牌上市公司作为重点研究案例,主要覆盖了服装、日化、酒水饮料、食品、宠物等板块,梳理出海外品牌成长过程中基...

    2021-02-27 326 商业管理金融品牌
  • 《文化战略 : 以创新的意识形态构建独特的文化品牌》[美]道格拉斯·霍尔特 / 道格拉斯·卡    epub+mobi+azw3

    《文化战略 : 以创新的意识形态构建独特的文化品牌》[美]道格拉斯·霍尔特 / 道格拉斯·卡 epub+mobi+azw3

    《蓝海战略》之类的当今最具影响力的品牌战略著作认为,创新在于产品功能的突破。然而,作者通过对万宝路、星巴克等数百个品牌案例的分析,以及与相关品牌管理者和消费者的访谈,发现了功能主义创新模式的缺陷,那就是忽略了社会和历史变迁产生的意识形态机遇。作者花费八年的时间,运用“实验”的方法,创立了足以弥补主流创新模式欠缺的“文化战略”理论,并将此理论反复应用于品牌推广实践,成功重塑了多个垂死挣扎的品牌,也成功地让数家新设小企业迅速成长为品牌价值达数亿美元的大企业。在实践的基础上,作者确立了文化创新模式以及适用于文化创新的组织...

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