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  • 《上瘾》[美]尼尔·埃亚尔/[美]瑞安·胡佛   epub+mobi+azw3

    《上瘾》[美]尼尔·埃亚尔/[美]瑞安·胡佛 epub+mobi+azw3

    ——为什么我们会习惯性地点开某个App?——这种使用习惯到底是如何养成的?——为什么有些产品能让我们戒不掉,而其他的产品却不行?——是否有什么秘诀能让用户对你的产品形成使用习惯,欲罢不能?《上瘾》揭示了很多让用户形成使用习惯,甚至“上瘾”的互联网产品服务背后的基 本设计原理,告诉你怎样打造一款让用户欲罢不能的产品。作者根据自己多年的研究、咨询及实际经验,提出了新颖而实用的“上瘾模型”(Hook Model),即通过四个方面来养成用户的使用习惯。通过连续的“上瘾循环”,让用户成为“回头客”,进而实现循环消费的终极目标...

  • 《十四堂人生创意课》李欣频   epub+mobi+azw3

    《十四堂人生创意课》李欣频 epub+mobi+azw3

    这本书脱胎于李欣频在教授广告创意课时的笔记,在授课时,李欣频认为不需事先准备具体的教程,因为世事变化太快,每周都会有新的生命教材在发生,还来不及写进教科书里。于是她在每周的广告文案课里,以当周世界上发生的重大事件为每次上课的开头,依自己的体会和心得,开始了她的生命教学,这样14堂课下来,以电影、旅行、观察、阅读、情报、演练、想像、梦、自信、生命与危机意识,架构出一部横跨书写、影像、广告、设计,丰盛且庞大的个人创意系统。...

  • 《化妆品:原理·配方·生产工艺(第3版)》王培义   epub+mobi+azw3

    《化妆品:原理·配方·生产工艺(第3版)》王培义 epub+mobi+azw3

    该书作者是我国化妆品领域的知名教授,根据自身多年的教学和研究经验编写而成,该书是第三版,在前版的基础上,删去了陈旧的内容,补充了一些新出现的产品和标准,更为适用。《化妆品——原理.配方.生产工艺》一直是我国化妆品领域的品牌书,深受读者欢迎。...

    2022-04-18 58 商业营销运营自述
  • 《天外有天》吴清源    epub+mobi+azw3

    《天外有天》吴清源 epub+mobi+azw3

    围棋是胜负的世界,善胜负者日人称之为胜负师。胜负师常有,但没世而名不称者居多。吴先生在五十年代前后,对日本一流高手作个别十局比赛,将之全部降级,专就成绩而言,足够资格称得上第一流的胜负师。但在吴先生棋的世界中,胜负只是一个附带的因素。对吴先生而言,围棋是一种艺术,也是一种哲理,反复争棋的最后目的,是从中领悟建立圆满调和的道。吴先生韶龄渡日,纵横棋坛四十年,所创布局定式,不知凡几,这些新布局新定式,对当时的胜负未必有助,但却为后来者开辟一片新天地。此所以吴先生卓立于群彦之上,而为围棋史上划时代的人物。然吴先生之赢得日...

  • 《刷屏 : 可被复制的、制造刷屏级传播事件的方法论》霍世杰   epub+mobi+azw3

    《刷屏 : 可被复制的、制造刷屏级传播事件的方法论》霍世杰 epub+mobi+azw3

    我们几乎每天都被各种信息刷屏,大家还只把刷屏的实现归结于众多用户自发并主动传播某一事物的结果。其实,刷屏不只是撬动免费且巨大的社交流量的主要手段,更是品牌赢得用户口碑和认同的*方式。到底怎么做才能刷屏?为什么有的品牌营销案例能够刷屏而我策划的却不能?用户凭什么要分享你的内容?难道研究100个刷屏案例还不能找出什么共性吗?……顺着这些思路,作者深入研究刷屏后总结出了一套完整的刷屏方法论,还与市场上被疯传的十个刷屏案例背后的操盘手进行了一对一的对话,希望能呈现出这些刷屏案例背后的秘诀,很多案例背后的故事和运营方法都是首...

    2022-04-16 83 商业营销运营实用
  • 《内容引爆增长》王子乔   epub+mobi+azw3

    《内容引爆增长》王子乔 epub+mobi+azw3

    本书以内容驱动营销增长为切入点,讲述在这个媒体多样化和个人时间碎片化的时代,企业如何通过制造源源不断的优质内容来增强产品和品牌的竞争优势。全书从消费者体验心理动线入手,通过消费者感知、触点、触动、行动、消费和分享这六个关键时刻来设计内容,让品牌一步步进入消费者心智,进而驱动业务的增长。同时,书中还展示了作者操盘过的多个“刷屏级”案例,分享在内容2.0 时代如何做好内容营销、新鲜度营销和事件营销。全书有理论、有方法,有战略、有战术,有案例、有剖析,为读者提供全景化视角、洞见和解决方案,适合品牌、市场、公关、营销、运营...

    2022-04-16 169 市场营销运营增长
  • 《玩赚抖音短视频:入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现 》杨飞    epub+mobi+azw3

    《玩赚抖音短视频:入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现 》杨飞 epub+mobi+azw3

    12大专题讲解,入门定位+内容创作+品牌营销+引流变现,玩赚抖音全攻略! 120多个案例,实战性更强,助您快速提升,一本书完全精通抖音短视频运营! 198条实用干货,学一招赚一招,帮助读者快速成为短视频营销和运营行家里手! 本书由经验丰富的自媒体达人编写,书中具体内容包括18个入门设置技巧、15个定位招数、18种运营方法、21个拍摄技巧、14个直播玩法、15种原创技巧、25种上热门方法、19种品牌营销玩法、13个内容营销技巧、18个吸粉引流高招、11种变现方式和技巧、11个经典抖音案例。 本书结构清晰,拥有一套完整...

  • 《大国大民 : 王志纲话说中国人》王志纲   epub+mobi+azw3

    《大国大民 : 王志纲话说中国人》王志纲 epub+mobi+azw3

    国文传媒联合中国商界高端人脉社交第一平台正和岛、《海底捞你学不会》出版策划人边杰,重磅推出中国民间智库第一人王志纲的巨著《大国大民:王志纲话说中国人》。这是王志纲20多年来多次行走中国大江南北,深度参与多个省、多个城市的发展规划,结合其渊博的历史、人文沉淀而成的巨著。本书收录了王志纲2019-2020年发表在正和岛微信号上的14篇论述中国地域、人文、历史及现状的系列文章,包括武汉、陕西、广东、山东、浙江、安徽、浙江等省市地区,见解独到,内容新颖,大气磅礴。本书内容力透纸背,是时隔85年、继林语堂《吾国与吾民》之后,...

  • 《需求唤醒》[美] 奥伦·克拉夫   epub+mobi+azw3

    《需求唤醒》[美] 奥伦·克拉夫 epub+mobi+azw3

    向别人反复灌输己方产品的优点,不停地反驳对方的反对意见,希望将其逼入死角,不得不与你成交。这种策略过去或许有用,因为当时人们的选择很有限。然而,互联网形成了一个无边无际的大平原。你越施加压力,人们就越往后退,以便保持安全距离。不是别人不需要,而是他们根本没思考自己的需求。针对这种情况,设计了一套全新的方法。利用这套方法,你可以轻易绕过别人的心里防御机制,激活他们的内在需求。要把想法的所有权转让出去,而不是不停施压。一旦对方认定想法是自己的,那么他们就会反过来感谢你,因为你满足了其需求。...

  • 《品牌洗脑(珍藏版) : 世界著名品牌只做不说的营销秘密》[美]马丁•林斯特龙   epub+mobi+azw3

    《品牌洗脑(珍藏版) : 世界著名品牌只做不说的营销秘密》[美]马丁•林斯特龙 epub+mobi+azw3

    全球知名品牌营销大师马丁•林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面披露世界著名品牌只做不说的营销秘密。马丁•林斯特龙将营销中最隐蔽却又最实用的手段称之为隐形说客,正是这些隐形说客,让消费者彻底放弃了理性。利用恐惧、性、名人、怀旧情绪,企业向消费者兜售安全、梦想和渴望;通过同侪压力、口碑营销,消费者不知不觉就陷入购物狂潮;大数据更是企业收集、分析消费者购买行为的利器。生活中一...

  • 《与运气竞争 : 关于创新与用户选择》[美]克莱顿·克里斯坦森    epub+mobi+azw3

    《与运气竞争 : 关于创新与用户选择》[美]克莱顿·克里斯坦森 epub+mobi+azw3

    如何获知创新的方向?如何打造用户切实想要购买的产品?创新能否超越一场凭运气下的赌注?作为创新与发展领域的权威人士,“颠覆性创新”理论提出者、哈佛商学院教授克莱顿•克里斯坦森与他的合著者给出答案。20年前,《创新者的窘境》告诉我们如何创新,为商业领域带来一场革命。然而创新很多,我们却往往选错方向,用错地方。《与运气竞争》这本书清晰地讲述了我们要创新什么。任何买钻头的人都不是想拥有一把钻,而是想要在墙上打一个洞。用户购买商品或服务,并不是想要持有,而是雇用其完成自己需要完成的任务。理解用户并不能推动创新,理解用户需要完...

  • 《极致零售:消费者主权时代的零售新图景》杜凤林    epub+mobi+azw3

    《极致零售:消费者主权时代的零售新图景》杜凤林 epub+mobi+azw3

    本书立足于零售业转型升级的时代背景,融合了作者对零售行业近20年的观察和思考,深度阐述了当前零售行业的新业态、新模式、新趋势,对全渠道零售、智能零售、社区零售、数字门店等零售模式进行了细致剖析,既有高屋建瓴的理论,又有行之有效的实操技巧,而且不乏星巴克、盒马鲜生、7-11便利店等国内外知名企业的成功案例,对零售行业的发展做出了积极有益的探索,形成了一套系统化的零售运营方法论,对于零售业者来说,是一本不可多得的优秀指南。2...

    2022-03-22 134 营销消费零售运营
  • 《如何写出走心文案(套装3册)文案圣经+爆款文案+10W+走心文案是怎样炼成的》   epub+mobi+azw3

    《如何写出走心文案(套装3册)文案圣经+爆款文案+10W+走心文案是怎样炼成的》 epub+mobi+azw3

    文案圣经:如何写出有销售力的文案为什么华丽优美的文案往往无法转化为销售力?为什么文案内容要越具体越好,笼统一些不是可以吸引更多的人吗?为什么文案要讲述一个完整的故事,如何才能写出一个吸引人的完整故事?为什么治疗性的文案要优于预防性的文案?为什么要展示事物光明、快乐且有吸引力的一面,而不是阴暗、冷漠的一面?为什么只卖出产品却未获得消费者认同的文案没有什么意义?为什么使用了“限时特卖”等优惠信息的文案的销售力会成倍增加?为什么不要写追求娱乐效果的文案?为什么要用简洁的短句写文案?为什么不要撰写系列文案?为什么不要用言过...

  • 《超级转化率:如何让客户快速下单》陈勇   epub+mobi+azw3

    《超级转化率:如何让客户快速下单》陈勇 epub+mobi+azw3

    吴晓波、刘润、小马宋、杨飞联袂推荐的营销枕边书。一本流量运营与用户增长实战手册。手把手教你提高转化率、精细化运营流量、突破销量瓶颈。一学就会,一用就见效。本书不仅有一看就懂的营销方法论,更有大量生动的实操案例,包含3套转化率模型、9大营销方向、39个线上线下案例。○3套转化率模型:运用超级转化率漏斗模型、下单三步法、陈勇转化六要素,帮你建立系统超级转化率思维。○9大营销方向:涵盖微信营销、搜索营销、信息流营销、电商营销、裂变营销、销售话术、App优化、自我营销、创业到规模商业的四级良性增长引擎等运营全方位内容。○3...

    2022-03-13 132 营销运营转化
  • 《流量池》杨飞    epub+mobi+azw3

    《流量池》杨飞 epub+mobi+azw3

    移动互联网时代,信息日益冗余,新闻速朽;整体流量增长速度放缓,而竞争者数量高速增加;流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状;品效合一的营销策略成为共识,而实现路径成为痛点;多次开创各营销渠道效果之最的营销人、各种刷屏级营销事件操盘手、神州专车CMO杨飞,这一次倾囊相授,诚恳讲述如何实现流量获取、营销转化以及流量的运营和再挖掘。2...

  • 《注意力经济:如何把大众的注意力变成生意》吴修铭    epub+mobi+azw3

    《注意力经济:如何把大众的注意力变成生意》吴修铭 epub+mobi+azw3

    这本书由万维钢作序,并在《得到》日课中多次推荐!中文版未上市之前,中文前沿媒体就在力推这本书!关于注意力争夺战的历史和现在,作者给了权威的梳理和定位!百年来,在争夺注意力的战场上,媒体、广告、商人、企业和大众成为博弈的主角。商人是如何在注意力争夺战中获利的?媒体是如何在改变报道形式的?广告是如何进化的?以及,营销是如何变得随处可见、无孔不入的呢?这本书讲述了令商人或企业从吸引注意力中获益的各种套路。从户外广告到社交平台到知识付费再到视频APP的崛起,大众的注意力始终是一种可以变现的商品,特别是智能手机出现以后,时间...

    2022-03-05 94 思维营销新经济
  • 《零售畅销秘籍》本多利范    epub+mobi+azw3

    《零售畅销秘籍》本多利范 epub+mobi+azw3

    本多利范先生在7-11工作时,曾跟着被誉为日本“经营之神”的铃木敏文学习。他随后将自己在7-11学习到的工作方法在其他国家和地区、其他行业、其他领域使用并积累经验,终于能以自己的理解对有关零售业的问题进行解答。抓住顾客的“心”是一个很困难的事情。在顾客的头脑中,各种各样的影响因素都会在潜意识中影响他们的购买欲望此外,客户往往同时存在两种矛盾的想法:一方面希望自己从很多的商品中挑选到更满意的那个;另一方面觉得挑选的过程太麻烦,只要是品质好的,差不多就行。在这本书中,本多利范先生拨开顾客需求的迷雾,道出必须开发并持续开...

  • 《硅谷增长黑客实战笔记》曲卉    epub+mobi+azw3

    《硅谷增长黑客实战笔记》曲卉 epub+mobi+azw3

    增长黑客这个词源于硅谷,简单说,这是一群以数据驱动营销、以迭代验证策略,通过技术手段实现爆发式增长的新型人才。近年来,互联网公司意识到这一角色可以发挥四两拨千斤的作用,因此对该职位的需求也如井喷式增长。本书作者曾在增长黑客之父肖恩•埃利斯麾下担任增长负责人,用亲身经历为你总结出增长黑客必备的套路、内力和兵法。本书不仅有逻辑清晰的理论体系、干货满满的实践心得,还有Pinterest、SoFi、探探、Keep 等中美知名互联网公司增长专家倾囊相授的一线实战经验。无论你是对增长感兴趣的一线产品经理或市场运营人员,还是想要...

  • 《超级话题 : 如何让你的营销像病毒一样传播》肖大侠    epub+mobi+azw3

    《超级话题 : 如何让你的营销像病毒一样传播》肖大侠 epub+mobi+azw3

    在当今信息碎片化甚至粉末化的时代,十个营销人,九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题,营销人该如何杀出重围,占领用户的碎片化时间,形成病毒式裂变传播,不断打造出“刷屏级”营销事件?多款超级话题操盘手、新旗互动创始人肖大侠,回顾近十年的营销思考和实战经验,倾情公开众多经典营销案例的成功秘诀:6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论,话题和流量的引爆便不再只依靠灵光一闪的创意,每个营销人...

  • 《文案爆炸:轻松写出打动人心的销售文案》赵慧    epub+mobi+azw3

    《文案爆炸:轻松写出打动人心的销售文案》赵慧 epub+mobi+azw3

    不得不承认,乘着互联网的东风,1个好的文案人已远远强过100个销售员。 为什么传统推销越来越失效?为什么用户不买你的产品?并不是因为产品不好,而是在用户心中缺少对产品的认知,缺乏对产品的信任。互联网时代,人们已对大量的信息轰炸产生免疫,在他对产品价值一无所知的情况下,强力的推荐与促销都毫无意义。因此,在保证产品质量的前提下,把产品当作工具,需要做到以人为本:挖掘用户需要解决问题的需求和更深层次的欲望,在产品价值与用户欲望之间给出一个无法拒绝的成交主张,让他享受竞品给不了的好处。 文案本身无用,把成交主张快速传递到用...

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