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  • 《超市里的原始人》[美]杰弗里·米勒    epub+mobi+azw3

    《超市里的原始人》[美]杰弗里·米勒 epub+mobi+azw3

    《超市里的原始人》是进化心理学应用在消费领域的颠覆性著作,行文幽默诙谐,观点独到精辟,是 一本在消费心理学方面具有启示性的大胆著作。这本书阐明了混乱的消费主义背后看不见的逻辑,探索了隐藏在人们工作、购物、消费背后的本能,提出了一些让我们成为更快乐的消费者以及更负责任的公民的新方法。 从普拉达到艾斯卡达,从MBA学位到宝马汽车,我们的生活越来越多地消耗在了消费上,市场营销人员却依然乐此不疲地试图用更多新鲜玩意儿诱惑我们。他们一直尝试去理解人们的购物习惯,但在大多数情况下,他们依赖的只是看似时髦新鲜,实则用完即弃的公...

  • 《DTC创造品牌奇迹》劳伦斯·英格拉西亚   epub+mobi+azw3

    《DTC创造品牌奇迹》劳伦斯·英格拉西亚 epub+mobi+azw3

    从当下关注度极高,并且已经大获成功的DTC品牌,如美元剃须俱乐部、沃比帕克眼镜、卡斯珀床垫等入手,揭示了如何将DTC运营模式与现代技术完美结合,让新品牌迅速从0成长为价值10亿美元以上的独角兽品牌。从把握消费者痛点、产品定位、寻求供应链、市场推广、获得融资、价值变现等多个角度,进行系统化研究和论述,逐步引导新品牌以低成本进入市场,并获取爆发式增长,是有案例、有分析、有步骤的DTC品牌成长指南。对今天中国的新消费品牌、消费领域的投资人和研究者、渴望转型的传统品牌来说,都具有很大的启发意义。4...

  • 《预测:经济、周期与市场泡沫》洪灝    epub+mobi+azw3

    《预测:经济、周期与市场泡沫》洪灝 epub+mobi+azw3

    本书以当前全球面临的百年变局为切入点,对经济和市场周期形成的原因、运行的规律进行了系统研究,对古典主义、新古典主义和凯恩斯主义等宏观经济学理论进行了新的阐述。本书分析和总结了作者20多年来预测市场、经济、周期的理论和实用量化模型,以及如何把经济和金融学的原理运用于预测市场、指导极 端波动时期的交易和资产配置。市场预测是一门博大精深的艺术,本书为预测市场指明了路径和方向。 此外,作者探讨了新冠肺炎疫情之下中国、美国乃至世界未来的经济走势,分析介绍了百年来多次经济大崩盘时市场和国家的应对措施,及其对于今天世界经济发展的...

    2021-10-30 138 市场投资金融营销
  • 《我们为什么买买买:消费行为背后的心理学奥秘》卡特琳·V.扬松   epub+mobi+azw3

    《我们为什么买买买:消费行为背后的心理学奥秘》卡特琳·V.扬松 epub+mobi+azw3

    如何才能买得开心,又不掉进商家的陷阱如何才能不留痕迹地让消费者心甘情愿地买买买让消费和营销变成一场富有深度、充满幸福感的心理博弈战在这个消费主导型社会中,人们反复进行着各种各样的消费。购物、旅行、看电影、上网……这些都是人们进行消费的例子,甚至像春节、中秋节这样的传统节日活动也大多被各种形式的消费所取代。因此,研究消费如何影响个体和群体,以及哪些因素会影响人们的消费决策和消费行为至关重要。读完本书,你将了解:人们只会关注所接触的某些刺激,并对其进行选择性的处理,同时忽略掉其他元素;人们更容易记住广告开头和结尾处呈现...

    2021-10-30 202 市场营销
  • 《故事经济学》[美]罗伯特·麦基 / [美]托马斯·格雷斯    epub+mobi+azw3

    《故事经济学》[美]罗伯特·麦基 / [美]托马斯·格雷斯 epub+mobi+azw3

    “为什么iPhone 的广告好,而Uber 的广告失败?”好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代,从源头解析广告营销至今的兴衰历程,为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告?”这一究极问题寻找答案。后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告,更加相信故事,而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新,麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气(GE)的“欧文怎么了”,苹果公司(Apple)的“误会”,及奥多比公司的“点一下,宝贝,点一下!...

  • 《竞争战略》[美]迈克尔·波特    epub+mobi+azw3

    《竞争战略》[美]迈克尔·波特 epub+mobi+azw3

    迈克尔·波特(Michael E.Porter)32岁即获哈佛商学院终身教授之职,是当今世界上竞争战略和竞争力方面公认的第一权威。他毕业于普林斯顿大学,后获哈佛大学商学院企业经济学博士学位。目前,他拥有瑞典、荷兰、法国等国大学的8个名誉博士学位。2000年12月,迈克尔·波特获得哈佛大学最高荣誉“大学教授”资格,成为哈佛大学商学院第四位得到这份“镇校之宝”殊荣的教授。作为最受推崇的商学大师之一,波特教授撰写过17部书及100多篇文章。他提出的“竞争五力模型”、“三种竞争战略”在全球被广为接受和实践,其竞争战略思想是...

  • 《精品教材系列•经济金融学专业核心课(套装共8册)》王文寅/彭佑元/汪洋/蒋先等   epub+mobi+azw3

    《精品教材系列•经济金融学专业核心课(套装共8册)》王文寅/彭佑元/汪洋/蒋先等 epub+mobi+azw3

    《宏观经济学》(王文寅):宏观经济学是经济与管理类专业的核心课程之一,是重要的专业基础课。本教材系统地介绍了宏观经济学的主要内容,包括国民收入的核算与决定理论、失业与通货膨胀理论、经济周期与经济增长理论、总需求与总供给理论以及宏观经济政策等。教材在保持经典理论的框架和内容的基础上,适当结合了学科新观点和现实经济中的热点问题,安排了一些案例和习题,以利于学生更好地掌握和运用知识。 "《微观经济学》:本教材主要包含微观经济学的基本原理。需求、供给与价格理论是微观经济学基础;消费者行为决定市场上的需求;生产者行...

  • 《解密腾讯帝国(全6册,腾讯传+腾讯战略法+腾讯管理法+腾讯工作法+腾讯产品法+腾讯公关法)》吴晓波 & 李立 & 庄毅佳 & 刘茸 & 李亦花 & 陈兰 & 刘彦    epub+mobi+azw3

    《解密腾讯帝国(全6册,腾讯传+腾讯战略法+腾讯管理法+腾讯工作法+腾讯产品法+腾讯公关法)》吴晓波 & 李立 & 庄毅佳 & 刘茸 & 李亦花 & 陈兰 & 刘彦 epub+mobi+azw3

    《腾讯传》:本书全景式地记录了腾讯崛起的经历,并以互联网的视角重新诠释了中国在融入全球化进程中的曲折与独特性。从1998年开始创业到成为世界级互联网巨头,腾讯以即时通信工具起步,逐渐进入社交网络、互动娱乐、网络媒体、电子商务等领域,在超高速发展的同时亦饱受争议,在“3Q大战”的激烈冲突之后又进一步走向开放……腾讯的发展路径,亦是中国互联网企业成长的缩影。我们可以看到,中国的互联网人在应用性迭代和对本国消费者的行为了解上,找到了自己的办法,并开始领跑全球。读懂腾讯,读懂中国互联网。《腾讯战略法》:战略贯穿于企业发展的...

  • 《MBA教不了的创富课 : 我在30岁之前赚到1000万的经验谈》老雕    epub+mobi+azw3

    《MBA教不了的创富课 : 我在30岁之前赚到1000万的经验谈》老雕 epub+mobi+azw3

    拥有自己的一份事业是每个青年人的梦想,但是当真正要开始的时候,却往往有无从着手的感觉。创业,有太多“迷思”困扰大家。《MBA教不了的创富课:我在30岁之前赚到1000万的经验谈》凝结了作者在30岁之前赚到1000万元的成功之道。语言锐利、诙谐,直达商业本质。它告诉年轻人必须具备创业的激情,以及如下的经验:·1000万元是比较靠谱的初次创业目标;·打游击时,必须存着“建立根据地”的心态和嗅觉;·草创时宜专制,壮大后宜开明。战略上宜专制,战术上宜开明;·要拿着“批判的眼光”去听课、读书!否则“尽信书则不如无书”;·真实...

  • 《价值主张设计 : 如何构建商业模式最重要的环节》亚历山大·奥斯特瓦德    epub+mobi+azw3

    《价值主张设计 : 如何构建商业模式最重要的环节》亚历山大·奥斯特瓦德 epub+mobi+azw3

    本书的基本理念与《商业模式新生代》一致,但更聚焦于商业模式设计最核心的部分——价值主张设计。任何成功的商业模式都是基于伟大的价值主张的嵌入。本书聚焦于最小的代价做出最好的创新;聚焦于支付较少的费用获得巨大的用户数量;聚焦于用户是怎么来衡量产品的成功;聚焦于最高价值的工作、最有效的服务、最能获得收益的事;聚焦于通过价值主张画布设计、测试、创建和管理客户真正想要的产品和服务。2...

  • 《简明哲学逻辑思维读本(套装共5册)(直抵哲学的本质)》   epub+mobi+azw3

    《简明哲学逻辑思维读本(套装共5册)(直抵哲学的本质)》 epub+mobi+azw3

    《简明哲学逻辑思维读本》(套装共5册)包括《催眠二十八讲》《逻辑十九讲》《消费心理十四讲》《哲学九讲》和《创造性思维十一讲》。《催眠二十八讲》详细阐述了催眠术及催眠状态的特点、催眠术的发展及其具体的应用情况。《逻辑十九讲》一书从逻辑学最浅显的概念入手,用通俗和生活化的语言,系统、简洁地阐述了逻辑学最基本的原则与思维方式。《消费心理十四讲》讲述了销售中的心理学知识,关注的是所有销售的共同技巧和原则。《哲学九讲》从约翰•洛克、勒内•笛卡尔开始,沿着两位欧洲伟大思想家的足迹,顺着意识与存在这一基本问题,逐层深入,不仅讨论...

  • 《营销的终结:社交媒体与人工智能时代的品牌人性化》卡洛斯·吉尔   epub+mobi+azw3

    《营销的终结:社交媒体与人工智能时代的品牌人性化》卡洛斯·吉尔 epub+mobi+azw3

    作者认为,在这个网红博主曝光率率远超耐克、可口可乐、沃尔玛的总和的社交网络时代,我们所熟知的传统市场营销模式已经消亡。世界各地的企业都不得不面对在汹涌袭来的数字海洋,并且学会在其中生存。本书革新了品牌、代理商和市场人员从事市场营销和推广的模式。通过阐述卡戴珊如何成为世界上最大的线上品牌之一,以及bots木马和机器自动化的影响等生动案例,本书将教你掌握一些新的营销方法和使用新平台,并强调企业要真正地与客户和员工接触,迸发大胆的创新想法,听取一些世界上最大的品牌和内容制造商的意见。本书作者还认为,品牌和消费者的关系仍然...

    2021-09-17 128 市场营销
  • 《秒赞:文案女王20年创作技巧与心法》林桂枝   epub+mobi+azw3

    《秒赞:文案女王20年创作技巧与心法》林桂枝 epub+mobi+azw3

    好文案就要直击人心,令人秒赞。 奥美前首 席文案,被誉为“文案女王”的林桂枝倾力相授,浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法,详解对于文案和时代的深刻理解和洞察,并辅以大量的文案创作实例,手把手教你写出秒赞好文案。 无论是写作社交媒体文案、视频文案、海报文案、电商文案、品牌文案,亦或其他类型的文案,都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅,随时学习的工具书。本书内容你既可以现学现卖,也可以花精力深度学习,进而增长文案功力。2...

    2021-09-16 336 市场营销
  • 《疯传·传染(套装共2册)》乔纳·伯杰   epub+mobi+azw3

    《疯传·传染(套装共2册)》乔纳·伯杰 epub+mobi+azw3

    《传染:塑造消费、心智、决策的隐秘力量》在我们生命中的每时每刻,无论是平凡场合还是重要时刻,以及我们所做的每件事中,他人的行为对我们的判断和决策都会产生巨大的影响,这就是社会影响。社会影响不一定总会让我们人云亦云,有时我们会从众或模仿周围的人,有时我们则会标新立异,刻意避开其他人的某种选择或行为。   在这本令人称奇又具有强大说服力的书中,沃顿商学院市场营销学教授、畅销书《疯传》的作者乔纳·伯杰,综合了市场营销学、心理学和社会科学等方方面面的研究成果和思维方式,探究个人消费、心智、决策背后那些微妙而隐秘的影响力。通...

  • 《增长结构:不确定时代企业的增长底牌》王赛   epub+mobi+azw3

    《增长结构:不确定时代企业的增长底牌》王赛 epub+mobi+azw3

    为什么增长问题对于企业和企业家而言如此之重要? 本质上,增长是绝大部分企业问题的原点,而低增长、不确定时代的到来,也使增长再次成为企业家、管理者及创业者关注的焦点问题。 如何实现可持续增长? 本书作者王赛基于13年的战略管理咨询经验和70多家企业实操案例,沿着“增长五线”的脉络,以“结构”为中心,通过对企业增长进行解剖,从更微观的视角找到影响企业增长的动态因素,指导不同条件下的企业去调整自身的要素组合结构,构建起业务、客户、竞争、差异化、不对称、合作和价值七大子结构,从而在不确定时代中建立企业增长的结构底牌,让企业...

  • 《企鹅经典小白书(全14册)》戴维·布朗   epub+mobi+azw3

    《企鹅经典小白书(全14册)》戴维·布朗 epub+mobi+azw3

    《企鹅市场与销售丛书》:包含《成功销售》《成功谈判》《大客户管理》《市场营销》。每一种业务对于优秀销售人员的需求量都非常大。在开展任何一种商业活动时,销售技巧都必不可少,成功的销售会推进职业的发展,带来满足感,促进个人成长。   《成功销售》将教会你关于成为一个不仅聪颖机智、更是卓尔不群的销售员的所有必要技能。   《成功销售》的主要内容分为七章,一天学习一章,方便读者一周掌握全书内容:星期天:计划你的成功;星期一:获得产品和服务技能;星期二:发掘购买动机;星期三:克服异议;星期四:演讲展示与收尾工作;星期五:激励...

  • 《华为饱和攻击营销法》孟庆祥   epub+mobi+azw3

    《华为饱和攻击营销法》孟庆祥 epub+mobi+azw3

    华为是研究中国企业的*样本。华为的成功,不仅仅是管理的成功、研发的成功,更是其强悍营销能力的成功──2019年销售额高达8500多亿元、连续多年高速成长、把自己的销售经验复制到从B端到C端的多个领域。华为销售的核心,就是饱和攻击营销法。 本书以华为多行业的成功营销实践为例,深度解读华为的经典销售理论和实践方法,提出适合多数行业的“饱和攻击营销模型”,分别从机会、价值、信息、品牌信任度四个方面阐述企业成功做好营销的本质逻辑。该模型能够帮助企业和营销人员优化现有销售模式,用精确的过程管控和高强度的营销手段多路径、多梯次...

    2021-09-01 121 管理市场营销
  • 《超级符号原理》华杉 / 华楠    epub+mobi+azw3

    《超级符号原理》华杉 / 华楠 epub+mobi+azw3

    只要人类还有眼睛和耳朵,还使用语言,《超级符号原理》就能教你如何影响人的购买行为。单项目咨询费用过千万的超级创意,席卷中国市场17年的传奇方法,16字讲透:360、海底捞、西贝莜面村、汉庭酒店、厨邦酱油、晨光文具、得到APP、《藏地密码》等超级创意的开发原理!超级符号原理,就是借助超级符号放大购买理由,使商品和品牌寄生在某个文化母体中,在货架上快速与消费者达成沟通.◆文化母体:文化母体是人类生活中循环往复的部分。母体中有仪式,有道具。中秋节就是一个巨大的母体,月饼就是道具。只要把产品变成母体道具,就能将产品年复一年...

    2021-08-29 179 营销企业符号
  • 《抢单手记:销售就是要搞定人》倪建伟    epub+mobi+azw3

    《抢单手记:销售就是要搞定人》倪建伟 epub+mobi+azw3

    本书虚构了主人公倪峰从到某世界500强企业的一个风雨飘摇中的办事处工作开始,讲述了他如何在逆境中,在落后的局面下,运用销售智慧,拼抢得一个又一个订单的故事。这些故事既有作者亲身经历的案例,也有许多销售同行共同亲历过的场景,如实地反应了市场第一线销售人员的真实状态,也解密了在本土商业环境中如何才能取胜的各种销售规则、销售技巧和职场智慧。文中先以大量的案例描写,验证销售理论和销售技巧,新增30000字抢单秘笈,不但强化了实战理论,更增加了部分对销售生活的感悟,使焦点不仅聚在销售本身,更将视野放在更广阔的生活,指导人们如...

    2021-08-29 144 营销入门销售
  • 《价值投资与常赢之道(套装共10册)》李录, 霍华德·马克斯等等   epub+mobi+azw3

    《价值投资与常赢之道(套装共10册)》李录, 霍华德·马克斯等等 epub+mobi+azw3

    《文明、现代化、价值投资与中国》内容简介:《文明、现代化、价值投资与中国》是喜马拉雅资本创始人、查理·芒格家族资产管理者李录的理论文集。全书包含上下两篇,作者站在全体人类的角度,思考人类未来的共同命运。李录二十余年来价值投资的经验集合,包含价值投资的观念、方法与实践,以及多年深耕于这一领域的思考与感悟,弥补了这一影响世界的投资理论在中国出版市场的缺失。《周期》内容简介:每个投资人都想弄清楚自己现在所处的周期位置。也就是说,人们渴望知道自己下一步应该追加投资,继续留在市场,还是应该果断卖出,离开市场。这本书会带你进入...

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